Yandex Direct - ni nini na inafanyaje kazi + maagizo ya hatua kwa hatua juu ya kuanzisha matangazo na kuchagua maneno katika Yandex Direct

Send

Halo, wasomaji wapenzi wa jarida la Mawazo ya Maisha mkondoni! Leo tutazungumza juu ya matangazo ya Yandex.Direct - ni nini na inafanyaje kazi, jinsi ya kuanzisha kujitangaza mwenyewe kwa usahihi, chagua maneno na mengi zaidi.

Kwa njia, umeona ni kiasi gani dola tayari ina thamani? Anza kupata pesa kwa tofauti ya viwango vya ubadilishaji hapa!

Baada ya yote, kukuza na kukuza biashara yako hivi karibuni imekuwa ikizidi kufanywa kupitia mtandao. Katika miaka michache tu, idadi kubwa ya huduma bora zimeonekana ambazo hukuruhusu kuzindua kampeni ya matangazo na kuongeza idadi ya wateja bila ujuzi maalum.

Mfumo wa Yandex Direct ulibuniwa haswa kwa kukuza na kutangaza miradi ya biashara na kupokea mapato ya kimiliki kwa wamiliki wa rasilimali za wavuti, hadhira kuu ni wakaazi wa Urusi na nchi za CIS. Kumbuka kuwa Yandex Moja kwa moja inaweza kulinganishwa na huduma maarufu huko Magharibi Google AdWords... Walakini, mradi unaozingatiwa sio mfano wa huduma za kigeni, ina huduma nyingi, ambazo tutazungumza kwa undani zaidi.

Katika nakala hii, utajifunza:

Yandex Direct ni nini, kwanini iliundwa na inafanyaje kazi;
Jinsi ya kuanzisha matangazo ya muktadha ya Yandex.Direct kwa kampeni yako ya matangazo au mradi uliokuzwa kwenye mtandao;
Je! Ni maneno gani, ni ya nini na ni vipi hutumiwa katika Yandex Direct;
Faida na hasara za mazingira na kuonyesha matangazo kwenye Yandex, huduma zao.

Nakala hii itakuwa muhimu kwa Kompyuta na watumiaji wa mfumo na kiwango cha kati cha maarifa. Ili kujua jinsi ya kufanya Yandex Direct ikufanyie kazi na jinsi ya kutumia mfumo kupunguza kwa kiasi kikubwa kiwango cha kazi ambazo zinafanywa kukuza biashara yako kwenye mtandao, unapaswa kusoma nakala hadi mwisho na utumie mapendekezo ili kuimarisha habari uliyopokea.

Kuhusu matangazo ya Yandex Moja kwa moja - ni nini, jinsi ya kuweka na kuchagua maneno muhimu mwenyewe na soma zaidi

1. Yandex Direct ni nini - muhtasari wa dhana + jinsi inavyofanya kazi 💻

Sasa ni ngumu kufikiria mtandao bila injini za utaftaji, ambazo hutumiwa kupata karibu habari yoyote.

Yandex Ni injini ya utaftaji maarufu nchini Urusi na CIS, ambayo ina huduma nyingi tofauti. Huduma tofauti inayoitwa Yandex Direct ikawa sehemu ya injini ya utaftaji.

Yandex Moja kwa moja Je! Ni aina ya matangazo ya muktadha ambayo ina idadi kubwa ya zana tofauti za uchambuzihutumiwa na watangazaji na wamiliki wa nafasi za matangazo. Karibu watumiaji wote wa mtandao wanafahamu mfumo huu, na usishuku kuwa ni vitendo vyao vinavyoruhusu iwepo.

Unaweza kusoma zaidi juu ya aina za matangazo kwenye mtandao katika kifungu maalum.

Mtumiaji wa mtandao hukutana na matangazo ya muktadha wa Yandex Direct karibu kila siku.

Unaweza kupata matangazo ya Yandex.Direct:

1. Katika matokeo ya injini ya utaftaji

Mchakato wa kukuza wavuti kwenye wavuti ni ngumu sana, inachukua muda mwingi na bidii. Injini ya utaftaji ya Yandex hukuruhusu kuchukua fursa ya chaguo "rahisi kuanza", ambayo inajumuisha kuweka kiunga kwenye wavuti juu ya matokeo yote ya utaftaji, Hiyo ni, mahali pa 1-3, bila kuzingatia sifa za rasilimali.

Kwa hivyo, wakati wa kutumia injini ya utaftaji na kuingiza swala lolote la utaftaji, matokeo ya kwanza ya utaftaji ni matokeo ya kutumia mfumo wa Yandex Direct.
Walakini, inapaswa kuzingatiwa kuwa utumiaji wa Direct haitaonekana kwenye matokeo ya utaftaji kwenye injini ya utaftaji ya Google.

2. Kwenye wavuti (kwa njia ya vitengo vya matangazo)

Mfano mwingine ni vitengo anuwai vya matangazo kwenye wavuti. Ikiwa tutafanya uchambuzi mdogo, tunaweza kusema kwamba katika hali nyingi, baada ya kuunda tovuti, wamiliki wa rasilimali za wavuti huweka matangazo kutoka kwa mfumo Yandex (YAN - Mtandao wa Matangazo wa Yandex) na Google.

Kwa ujumla, tunaweza kusema hivyo Moja kwa moja ni huduma ya matangazo.

Walakini, hii ni maelezo ya juu juu tu ya mfumo, kwani ina zana chache ambazo zinaweza kutumiwa kufikia malengo mengine.

2. Vipengele na faida za matangazo ya muktadha wa Yandex Direct + maneno ya kimsingi kwa Kompyuta

Kila siku mamilioni ya watu huenda mkondoni, kati yao kuna sehemu fulani ya watu wanaopenda huduma inayotolewa au bidhaa.

Ujio wa injini za utaftaji umewezesha kuelekeza trafiki nyingi, kwanikaribu 90% ufikiaji wa mtandao huanza na ufunguzi wa Yandex au Google PS ya kuingiza ombi.

Baada ya kukusanya hadhira kubwa kama hiyo, waendelezaji wa injini ya utaftaji waliamua kutoa nafasi ya kutangaza bidhaa au huduma, ambayo huduma ya Yandex Direct iliundwa.

2.1. Makala ya matangazo

Hapo awali, injini ya utaftaji na huduma zake zote zimeundwa kwa watumiaji wanaozungumza Kirusi, kwani wote udhibiti, Maelezo ya kumbukumbu imeonyeshwa kwa Kirusi.

Wakati wa kuchagua kampeni ya matangazo ya Yandex, inapaswa kuzingatiwa kuwa injini ya utaftaji imeundwa peke kwa watumiaji kutoka Ya Urusi na Nchi za CIS.

Amerika na Ulaya hutumia Google na injini zingine za utaftaji. Kwa hivyo, ukitumia Yandex Direct, unaweza kufikia hadhira ya kigeni, lakini kampeni ya matangazo itakuwa isiyofaa.

Wakati wa kuhesabu bajeti ya kampuni ya matangazo, unapaswa kuzingatia idadi ya mibofyobadala ya maonyesho ya matangazo.

Kwa maneno mengine, wakati wa kuingia swala maalum la utaftaji, mtumiaji huona tangazo: ikiwa ulifuata kiunga kutoka kwa mtangazaji fedha zinakatwaikiwa mtumiaji hajabonyeza kiunga - hakuna fedha zitakazotozwa.

Yandex.Direct hukuruhusu kudhibiti kwa urahisi gharama za matangazo. Udhibiti uko katika kuonyesha gharama ya mbofyo mmoja: ikiwa juu zaidi, mara nyingi tangazo litaonyeshwa, lakini pesa zitatoka kwa akaunti haraka.

Kwa Kompyuta katika kuanzisha matangazo ya muktadha inashauriwa kuweka gharama ya chini kwa kila mbofyo, kwa utatuzi bora na sahihi wa kampeni ya matangazo.

Jambo lingine ambalo linapaswa kuzingatiwa ni kiwango cha chini cha kuzindua kampeni ya matangazo - inaweza kubadilika mara kwa mara, lakini bado iko kwenye kiwango Rubles 300 bila VAT 18%... Kiasi hiki hakiwezi kuitwa kubwa, lakini itatosha kuanza kampeni ya matangazo na kuanzisha Yandex Direct, jaribu zana zote zilizopendekezwa za kufuatilia matokeo ya uwekaji wa matangazo.

2.2. Faida za moja kwa moja za Yandex

Faida za Yandex Direct ni pamoja na:

Trafiki kubwa, ambayo ni milioni kadhaa ya watumiaji wa kipekee kwa siku. Wakati huo huo, idadi ya mabadiliko hubaki katika kiwango cha juu kila wakati.
Watazamaji wengi... Ikiwa mitandao ya kijamii hutumiwa kikamilifu na kikundi fulani cha watu (imegawanywa na umri, jinsia), basi injini za utaftaji hutumiwa na karibu kila mtu.
Uwezo wa kubadilisha wakati wa sehemu na sehemu... Mfumo unaozingatiwa wa matangazo ya muktadha umebadilika kwa miaka mingi na hutoa hali nzuri zaidi kwa uundaji wa kampuni yako ya matangazo. Wakati wa kuonyesha, sehemu, eneo na mipangilio mingine ya kuonyesha matangazo inaweza kuwekwa kulingana na habari ya uchambuzi.
Udhibiti halisi juu ya gharama na ufanisi wa kampeni ya matangazo hutolewa na sasisho la wakati halisi wa takwimu kwenye mradi ulioundwa. Unaweza kurekebisha gharama kwa muda fulani: siku, wiki, mwezi.
Mfumo hutengeneza ripotiimetumwa kwa anwani maalum ya barua pepe, simu ya rununu kwa njia ya ujumbe wa SMS. Ripoti ya kina juu ya kampeni ya matangazo ina viashiria kadhaa kadhaa.
Uwezekano wa matangazo kwenye tovuti nyingi: katika kizuizi tofauti cha bandari, katika matokeo ya utaftaji, kwenye wavuti ya washirika na na kadhalika.

Pia, faida za huduma hii zinaweza kuhusishwa na ukweli kwamba inabadilika kila wakati, njia bora zaidi za kuhesabu trafiki inayofaa zaidi kwa kampeni ya matangazo iliyoundwa.

Kwa mfano!Mfumo huamua kutembelea wavuti ya mtangazaji, na kisha kuonyesha matangazo ya mtangazaji kwenye rasilimali zingine kwa mgeni.

Hii imefanywa kumshawishi mtumiaji kurudi kwenye wavuti ya mtangazaji na kununua huduma au bidhaa. Matangazo ya wavuti huko Yandex ni bora sana katika kesi ya kuuza bidhaa au huduma.

2.3. Masharti ya kimsingi

Mfumo hutumia istilahi fulani, ambayo inafanya uwezekano wa kurahisisha sana usanidi wa kampeni ya matangazo. Hapo chini tutazingatia maneno ya kimsingi (kwa mfano, ni nini ctr katika Yandex Direct, na kadhalika).

Masharti kuu ni pamoja na:

Kulia	Kitendo cha mtumiaji ambacho huamua mpito kwenda kwenye kiunga maalum. Kitendo hiki kimetajwa kwa sababu ya ukweli kwamba wakati wa kufungua kiunga, wengi hufanya bonyeza mara mbili na panya.
Neno kuu	Hoja ya mtumiaji, ambayo imeingizwa kwenye upau wa utaftaji, ndio msingi wa injini za utaftaji. Mifano ya neno la utaftaji ni pamoja na "kamera," "kompyuta ndogo," "usafirishaji," na kadhalika. Vishazi muhimu vyenye maneno kadhaa hufanya kazi sawa.
Kiwango cha Bonyeza-kupitia (CTR)	Moja ya viashiria kuu ambavyo huamua ufanisi wa matangazo. Inaonyeshwa kama asilimia, iliyohesabiwa na uwiano wa idadi ya mibofyo na maonyesho. Kwa mfano, kulikuwa na maonyesho 100, 5 ambayo yalibonyezwa. Katika kesi hii, CTR itakuwa 5% (5/100 * 100%).
Sababu ya ubora	Kiashiria kinachoamuliwa na umuhimu wa wavuti na matangazo yaliyoundwa. Pia, mgawo wa ubora unaweza kuathiriwa na huduma zingine za kampeni ya matangazo inayoendeshwa.
Umuhimu	Kuamua ikiwa matokeo yaliyoonyeshwa yanalingana na ombi la mtumiaji. Katika kesi hii, mara nyingi hutofautisha chanya au hasi matokeo. Mfano ni kesi ya matangazo ya uuzaji wa vifaa vya elektroniki, ambayo hutolewa wakati ombi "vifaa vya bustani"Na"nunua tv».
YAN	Alama za tovuti ambazo ni wanachama wa mtandao wa matangazo wa Yandex.
Trafiki	Watumiaji ambao hutembelea rasilimali hiyo. Ufafanuzi huu unaunganisha watumiaji wote ambao, kwa sababu tofauti, walifungua kurasa za tovuti.
CPC (katika mfumo unaozingatiwa, pia huitwa kiwango)	Kiasi ambacho hulipwa kwa mmiliki wa jukwaa la matangazo ikiwa mtumiaji atabofya kiungo. Hii haizingatii vitendo zaidi vya watumiaji.

Maneno mengi hapo juu pia hutumiwa katika uchanganuzi mwingine au mifumo ya matangazo ya muktadha, zingine, kwa mfano (neno la YAN) hutumiwa tu katika Yandex.

Yandex Direct pia imeanzisha aina ifuatayo ya istilahi ambayo inafafanua nafasi ya kulipwa katika matokeo:

Nafasi za matangazo ya tovuti huko Yandex

Uwekaji maalum	Wakati wa kuchagua njia hii ya matangazo, unaweza kutegemea itaonekana *juu ya matokeo ya utaftaji*... Nafasi hii inachukuliwa kuwa ya kuahidi zaidi, kwani watumiaji wengi hufuata wa kwanza tu 5 viungo kulingana na matokeo ya utaftaji. Kwa kuongezea, utaftaji unafanywa tu ikiwa habari inayohitajika haikupatikana.
Maonyesho yaliyohakikishiwa	Njia hii ya uwekaji huamua kuonekana kwa muktadha matangazo chini ya matokeo ya hoja ya utaftaji chini ya ukurasa wa kwanza. Ikiwa azimio la skrini ya mtumiaji linaruhusu, basi onyesho lililohakikishwa linaweza kufanywa kwa haki ya orodha ya matokeo ya utaftaji.
Maonyesho ya nguvu	Katika kesi hii, matangazo yamewekwa chini ya ukurasa wa pili na unaofuata, inaweza kuhamishiwa kwa jopo la upande wa kulia kwa maoni ya uhakika. Harakati hufanyika ikiwa upana wa skrini ya mtumiaji inaruhusu au, ombi, hakukuwa na maoni ya kutosha ya kujaza ukurasa mzima.

Kusanidi Yandex Direct - maagizo kamili ya hatua kwa hatua juu ya jinsi ya kusanidi Yandex Direct na uzinduzi wa matangazo

3. Kuweka Yandex Direct - hatua 8 rahisi jinsi ya kuanzisha matangazo ya muktadha katika Yandex 📝

Baada ya kubaini kusudi, huduma na faida za mfumo wa matangazo wa muktadha unaoulizwa, unaweza kuendelea na hatua ya usajili, na kisha usanidi moja kwa moja. Kumbuka kuwa kutafuta wateja kwenye mtandao wa Urusi mahali pazuri pa kuunda kampeni ya matangazo haiwezi kupatikana.

Utaratibu wa kusajili na kuanzisha kampeni ya matangazo katika Yandex Direct ni rahisi sana. Inayo hatua zifuatazo za msingi:

Hatua ya 1. Unda akaunti na kampeni ya matangazo

Kabla ya kuanzisha Yandex Direct, unapaswa kwenda kwenye ukurasa wa huduma. Ili kufanya hivyo, unaweza kuingiza anwani ya kudumu ya huduma kwenye upau wa anwani "moja kwa moja.yandex.ru"au fuata kiunga kwenye ukurasa wa nyumbani wa Yandex kwenye kona ya chini kushoto inayoitwa" Moja kwa moja - weka tangazo ".

Ikiwa mpito kwa ukurasa unafanywa wakati akaunti ya mfumo tayari imeingia (ambayo ni idhini imepitishwa), basi usajili haihitajiki, unaweza kwenda moja kwa moja kuanzisha kampeni ya matangazo.

Kumbuka kuwa huduma zote za Yandex zimejumuishwa chini ya akaunti moja (huduma tofauti kutoka Google), na ikiwa kulikuwa na mlango wa barua, basi haitaji tena kuunda akaunti ya kibinafsi.

Ikiwa haujaingia, fomu ya ukurasa wa kuingia kuingia na nywila... Hapa unaweza pia usajili wa akaunti mpya, ambayo ni ya kutosha kuingia data maalum inayohitajika.

Baada ya kusajili na kuingia kwenye akaunti yako, unaweza tena kwenda kwenye ukurasa wa Moja kwa moja, ambapo kitufe kikubwa cha "Weka tangazo" kinaonyeshwa.

Baada ya kubonyeza kitufe cha hapo juu, menyu na mipangilio ya kampuni ya matangazo inafungua.

Hapa unaweza kusanidi vigezo kuu:

Nchi yako

Baada ya kubonyeza uwanja huu, orodha ya nchi zinazowezekana kwa uteuzi inafunguliwa. Kumbuka kuwa nchi iliyochaguliwa huamua ni sarafu ipi itatumika katika hesabu. Kwa hivyo, unapaswa kuzingatia kwa uangalifu sifa za benki yako, mfumo wa malipo ya elektroniki na sarafu moja au nyingine.

Pia, katika usajili wa kwanza, una nafasi chagua aina ya kampuni.

Kuna aina tatu:

maandishi na matangazo ya picha;
matangazo yenye nguvu;
matangazo katika matumizi ya rununu.

Kuchagua aina ya tangazo la Yandex.Direct wakati wa kuunda kampeni - Matangazo ya maandishi na ya nguvu + matangazo ya programu ya rununu

Uwezo wa kuchagua matangazo yenye nguvu ni mpya. Ikumbukwe kwamba baadaye itawezekana kuunda idadi isiyojulikana ya kampeni za matangazo za aina yoyote.

Bonyeza kitufe cha "Anza kutumia mfumo".

Dirisha linalofuata linamaanisha mipangilio sahihi zaidi ya kampeni ya matangazo.

Kumbuka sehemu zifuatazo:

Jina la kampeni - fomu yoyote, unaweza kuingia jina lolote.
Jina la mteja inaweza pia kuwa chochote, kwa msingi, habari iliyoingizwa wakati wa kusajili sanduku la barua imeonyeshwa.
Anza - tarehe ambayo kampeni ya matangazo huanza. Kumbuka kuwa takwimu zitatengenezwa kutoka tarehe hii. Inawezekana pia kuweka tarehe ya mwisho ya kampeni hii ya matangazo.
Arifa - ujumbe wa elektroniki ambao utakuwa na habari ya kimsingi juu ya hali ya sasa ya kampeni ya matangazo. Kwa msingi, anwani ya barua pepe ya akaunti inayotumika imeainishwa.Kuna fomu tofauti ya kusanidi parameter hii, ambayo hukuruhusu kutaja anwani za barua pepe za sanduku la barua, mzunguko wa kutuma ujumbe na hitaji la kutuma arifa juu ya kizazi cha ripoti. Ripoti ni msingi wa kudumisha takwimu zilizotumiwa kuamua ufanisi wa kampeni ya matangazo. Inashauriwa kuonyesha hitaji la kutuma arifa wakati 20% usawa wa akaunti, na vile vile wakati wa kubadilisha msimamo wa tangazo kila dakika 60.
Arifa za SMS - uwanja ambao unaweza kutaja nambari ya simu ya rununu ambayo ujumbe pia utapokelewa. Kwa msingi, uwanja unaweza kujazwa, kwani simu ya rununu imeonyeshwa wakati wa kusajili sanduku la barua. Kuna uwezekano wa kuweka, ambapo imeonyeshwa - nambari ya simu, wapi na lini ujumbe utakuja.
Mkakati - uwanja kuu ambao gharama za baadaye na sifa za uwekaji wa matangazo zimedhamiriwa. Mpangilio huu utajadiliwa kwa undani zaidi hapa chini.
Marekebisho ya Zabuni - uwanja tofauti kwa marekebisho sahihi zaidi ya gharama kwa kubofya. Katika submenu hii unaweza rekebisha zabuni yako kulingana na jinsia na umri wa trafiki, weka bei tofauti ya utangazaji katika matumizi ya rununu, taja walengwa (kwa sababu ya ukosefu wa historia wakati wa kusajili akaunti, kazi hiyo haitapatikana). Kwa kawaida, data huingizwa kulingana na utafiti uliofanywa juu ya tabia ya jamii inayolengwa. Kwa mfano, ikiwa unauza mavazi ya wanawake, basi unaweza kuongeza CPC kwa hadhira ya kike zaidi ya miaka 18. Kumbuka kuwa mfumo hauwezi kusoma habari kama hiyo juu ya trafiki kutoka kwa mtandao wa washirika, na pia kutoka kwa mtumiaji ambaye hajasajiliwa kwenye mfumo wa Yandex.
Ulengaji wa muda - sehemu ambayo muafaka wa wakati wote wa kuonyesha kampeni ya matangazo umewekwa. Kwa mfano, ziara nyingi ni siku za wiki kutoka masaa 17 hadi 21... Kipindi hiki cha wakati kinapaswa kushoto kukaguliwa.
Ulengaji wa hali ya juu - uhasibu wa mikoa ambayo matangazo yameundwa (tu hitaji la uhasibu linaonyeshwa, kupe huwekwa). Soma zaidi juu ya kulenga katika chapisho tofauti.
Eneo moja la kuonyesha kwa matangazo yote - parameter ambayo hukuruhusu kusanidi onyesho la matangazo tu kwa watumiaji kutoka mikoa fulani. Kwa mfano, ikiwa tangazo linahusu uwasilishaji wa pizza huko Moscow, basi jiji hili tu ndilo linapaswa kuonyeshwa.
Anwani moja na nambari ya simu kwa matangazo yote - onyesho la habari ya mawasiliano kwenye matangazo yote bila kujali mkoa na vigezo vingine.
Maneno moja hasi kwa misemo yote ya kampuni - Sehemu ya SEO ya kukuza mradi kwenye mtandao. Unaweza kuingiza maneno yote hasi yaliyochaguliwa yaliyotengwa na koma au kuacha uwanja wazi. Mpangilio huu hukuruhusu kuondoa uwezekano wa kuonyesha tangazo ikiwa ombi ni sawa na maneno muhimu, lakini halihusiani na huduma au bidhaa ya mtangazaji. Kwa mfano, ikiwa pizza inaletwa nyumbani kwako, unaweza kutaja maneno hasi yafuatayo: mapishi, cafe, iliyotengenezwa nyumbani (tangazo halitaonyeshwa ukitafuta "mapishi ya pizza ya nyumbani").
Mipangilio kwenye tovuti za mada. Kipengele hiki kinakuruhusu kurekebisha gharama ya matangazo ambayo inasambazwa kupitia tovuti za washirika. Acha kisanduku cha kuteua kwenye “Puuza upendeleo wa mtumiaji»Ikiwa shughuli za kampuni hiyo sio maalum sana. Inashauriwa kupunguza kiwango cha juu cha matumizi kwenye tovuti za mada hadi 50% kutoka bajeti, acha CPC kwa kiwango 100%.
Ishara za misemo ya ziada inayofaa - wakati wa kuamsha na kusanidi kazi hii, unaweza kutegemea mfumo kuchagua kwa hiari misemo ambayo itakuwa sawa na ile iliyoonyeshwa hapo awali na mtumiaji
Ufuatiliaji wa wavuti na uwezo wa kusimamisha kampeni ya matangazoikiwa kwa sababu fulani mradi umekoma kuwapo. Mpangilio huu hukuruhusu kusanikisha kazi ya mfumo na kuondoa uwezekano wa kuwa matangazo yataingizwa kwenye viungo vilivyovunjika (hali ambayo, baada ya kubofya, mtumiaji hafiki kwenye ukurasa wa mtangazaji kwa sababu ya kutokuwepo kwake na sababu zingine). Angalia kisanduku ili kuamsha kazi.
Kaunta ya kipimo cha metriki na kiungo - kazi za ziada. Ili Metrica ifanye kazi, "unahitaji kuunganisha huduma hii, weka alama mbele ya uwanja wa" Viambatanisho vya Markup kwa Metrica ".

Kama sheria, sehemu zilizoonyeshwa kwenye aya iliyotangulia zinaweza kushoto tupu ili kuendelea na hatua inayofuata.

Chini ya ukurasa kuna kiunga cha kufungua mipangilio ya ziada:

CPC ya rununu inapaswa kuwa katika mkoa huo 50%.
Unaweza kutaja anwani za IP za tovuti zilizokatazwa (hazitaonyesha matangazo).
Inawezekana katika uwanja huu kuunganisha huduma zingine, kwa mfano, Liveinternet.ru, ambayo itakusanya takwimu.

Inashauriwa kutobadilisha mipangilio yote ya ziada.

Ufanisi wa mpango wa matangazo na gharama za baadaye zinategemea mipangilio sahihi ya ukurasa huu.

Hatua ya 2. Kuchagua mkakati wa kuonyesha matangazo

Kuna njia 2 za kubadilisha mkakati wako wa kuonyesha tangazo:

Usimamizi wa kiwango cha mwongozo;
Mikakati ya moja kwa moja.

Unaweza kurekebisha gharama zako haswa katika uwanja maalum - "Usimamizi wa kiwango cha Mwongozo".

Sifa za kuchagua mkakati wa kuonyesha matangazo ni pamoja na:

Ili kupunguza gharama zako, chagua kipengee "Onyesha katika nafasi ya chini kabisa". Unapochagua kitu hiki, unaweza pia kutaja aina ya vizuizi unavyopendelea. Kuna mkakati mmoja zaidi (kutoka kwa tabo ya mikakati ya moja kwa moja) ambayo hukuruhusu kupunguza gharama - "Kifurushi cha kila wiki cha kubofya".
Inawezekana kurekebisha bei kwa mbofyo mmoja - mkakati "Wastani wa gharama kwa kila mbofyo". Wakati wa kuchagua kifurushi hiki, unaweza kutaja wastani gharama kwa kila bonyeza kwa wiki... Kipengele cha mkakati huu ni kwamba itajitegemea kuchagua saizi ya kiwango ili kuvutia watumiaji zaidi kulingana na habari iliyoingizwa hapo awali.
Kwa Kompyuta, mkakati ni "Bajeti ya kila wiki". Wakati wa kuchagua mkakati huu, kuna mpangilio unaoitwa "Upeo wa ubadilishaji kwa lengo". Walakini, tunatambua kuwa inawezekana kuongeza ufanisi wa mkakati tu ikiwa Metrica imeunganishwa na kusanidiwa kwa usahihi. Katika kesi hii, unaweza kutegemea trafiki ya ubadilishaji kwa bei rahisi kulingana na kiashiria cha ushindani kwenye mfumo.
Ili kuvutia trafiki kutoka kwa tovuti zenye mada, ambayo ni, tovuti za washirika, unapaswa kuchagua kichupo "Katika mitandao tu"... Kwa usanidi huu, matangazo yako yataonekana kwenye wavuti tofauti ambazo zinafanana kwa mada.

Ni baada tu ya majaribio, ambayo hakika yataonyeshwa kwenye ripoti hiyo, ndipo unaweza kuchagua kampeni bora zaidi ya utangazaji kwa mradi wako.

Hatua ya 3. Kuunda tangazo katika Yandex.Direct

Baada ya kumaliza hatua ya kwanza, hatua ya uundaji wa matangazo huanza.

Fikiria sehemu ambazo zinahitajika kuunda matangazo:

Jina la kikundi... Unaweza kuingiza habari yoyote ambayo kikundi kitafuatiliwa (Kwa mfano, "Kikundi kipya cha matangazo")
Aina ya tangazo... Kigezo hiki kilibainishwa hapo awali, lakini unaweza kuibadilisha ikiwa ni lazima. Inashauriwa kuchagua aina ya maandishi ya picha, kwani aina hii ya matangazo ni bora zaidi.
Kichwa... Wakati wa kuunda kichwa chako cha habari, ni wazo nzuri kuingiza kishazi cha nyongeza na kuongeza wito kwa hatua. Inashauriwa pia kutumia maneno ambayo yanavutia watumiaji wengi (punguzo, bure, faida). Ikumbukwe kwamba kuna kiwango cha juu cha urefu wa kichwa (wahusika 33), ambayo inamaanisha inapaswa kuwa fupi na fupi. Kulia ni mfano wa jinsi tangazo litaangalia baada ya kuchapishwa.
Nakala ya tangazo itakuwa iko chini ya kichwa na itatofautiana sana kutoka kwayo. Shamba hili linapaswa kuonyesha kiini chote cha rufaa, unaweza kutaja habari ya mawasiliano. Kikomo cha urefu wa ujumbe ni herufi 75.
Kiungo - anwani ambayo mpito utafanywa wakati wa kubonyeza ujumbe. Anwani ya wavuti iliyopo tu inapaswa kuonyeshwa.
Kiungo kilichoonyeshwa... Katika hali nyingine, kiunga ni kikubwa na havutii. Kwenye uwanja huu, unaweza kuingiza kiunga chochote ambacho kitaonyeshwa kwenye tangazo.
Vidonge... Matangazo mengi yana picha ambazo zinavutia. Katika uwanja huu unaweza kupakia picha. Viungo vya haraka vinakuruhusu kuelekeza mtumiaji kutoka tangazo moja hadi kurasa nyingi. Kwa mfano, wakati wa kuunda tangazo la utoaji wa huduma ya utoaji wa pizza, unaweza kutoa viungo tofauti kwa sehemu hiyo "Mmenyu», «Kuwa namasharti ya utoaji», «KUHUSU kampuni" na kadhalika. Pia katika kitengo hiki kuna Ufafanuzi, maandishi madogo ambayo yanaonekana chini ya tangazo. Hapa unaweza kuonyesha faida za huduma iliyotolewa au bidhaa iliyouzwa.
Anwani na simu... Kwenye uwanja huu, unaweza kuangalia sanduku ambalo hukuruhusu kuonyesha msimamo wa kitu kwenye ramani.

Baada ya kuingia habari hapo juu, unaweza pia kuongeza zaidi Matangazo 49 kwa kila kikundi na uwasanidi katika vigezo vyote.

Kando, inapaswa kuzingatiwa uwanja kwenye ukurasa huu, ambao unahusu kuingia na uteuzi wa maneno.

Hatua ya 4. Unda matangazo ya rununu

Kwa chaguo-msingi, matangazo yanaundwa kuonyesha matangazo kwenye kompyuta. Walakini, kuenea kwa simu za rununu na vidonge kumedhamiria kuwa mkakati wa kuunda kampeni tofauti ya matangazo kwa vifaa vya rununu inaweza kulipa.

Ili kuunda matangazo ya rununu, angalia kisanduku juu ya dirisha, baada ya kubofya ambayo tangazo linakuwa la rununu na utaweza kuhariri gharama kwa kubofya kwenye kichupo cha "Marekebisho ya Zabuni".

Maalum ya kuanzisha tangazo la vifaa vya rununu ni pamoja na yafuatayo:

Aina ya tangazo imechaguliwa: picha-picha au picha tu. Chaguo la kwanza ni bora zaidi.
Kichwa cha ujumbe kimeingizwa... Katika kesi hii, inapaswa kuwa fupi na fupi; hauitaji kuweka nambari ya simu au anwani.
Maandishi ya matangazo pia hayapaswi kuwa mengi.kwani mara nyingi inakera kwa watumiaji wa rununu.
Kiungo cha tovuti na kiunga cha kuonyesha imeingizwa kwa njia sawa na wakati wa kuunda tangazo la kuonyesha kwenye kompyuta.
Shamba la padding pia sio tofauti.
Uangalifu hasa unapaswa kulipwa kuonyesha namba ya simu... Wakati zinaonyeshwa, watumiaji wa rununu wanaweza kukupigia simu au wafanyikazi wako kwa kubofya mara moja tu, ambayo ni rahisi na inayofaa. Kwa hivyo, tunapendekeza ujaze uwanja huu wakati wa kuweka tangazo la rununu.

Kulia kwa fomu iliyowasilishwa kuna kijipicha kidogo ambacho kitaonyesha jinsi tangazo iliyoundwa litaonekana, kwa kuzingatia habari iliyoingia.

Hatua ya 5. Kuchagua maneno muhimu kwa matangazo ya Yandex.Direct

Kama ilivyoonyeshwa hapo awali, huduma inayohusika ina zana nyingi muhimu. Hatua ya tatu ni hatua ya kutumia mmoja wao - uteuzi wa maneno.

Waendelezaji wanakuruhusu kutumia programu zingine kwa uteuzi wa maneno. "Funguo" zote zilizokusanywa zinaingizwa kwenye uwanja uliowekwa, ukitenganishwa na koma.

Lakini kifaa cha utaftaji-neno-msingi kilichojengwa pia hutoa matokeo mazuri.

Uteuzi wa maneno kwa Yandex Direct

Kuanza kukusanya:

Bonyeza kitufe cha "pata maneno". Baada ya hapo, dirisha linaonekana ambalo unaweza kuingiza neno au kifungu cha kupendeza. Kwa mfano, katika kesi ya kuuza kamera, unaweza kuingia kwenye uwanja maneno "kamera", "nunua kamera", "kamera Moscow", katika kesi ya kuuza vyumba huko Moscow - "nunua nyumba huko Moscow", "ghorofa katika bei ya Moscow". Kumbuka kuwa itawezekana kubadilisha swala la utaftaji mara kwa mara ili kupata maneno.
Baada ya kuingiza neno au kifungu, orodha mbili zinaonekana: moja kwa swala lililoingizwa na maneno yanayohusiana, lingine linaonyesha kile kilichotafutwa pamoja na swali lililoingizwa. Wakati huo huo, mzunguko wa maoni kwa mwezi umeonyeshwa, ambayo inazingatiwa wakati wa kuunda orodha ya maswali muhimu.

Hatua hii itajadiliwa zaidi katika kifungu hicho, kwani ufanisi wa matangazo yenyewe unategemea uteuzi sahihi wa maneno.

Hatua ya 6. Kuchagua viwango na kupita kiasi

Katika hatua hii, unahitaji kuweka bei kwa vitengo vyako vya matangazo. Ili kuokoa bajeti, tunapendekeza ueleze jumla ya gharama kwa kila mbofyo kwa tangazo lote au kwa misemo yote.

Walakini, ni muhimu kuelewa kuwa gharama na ufanisi wa matangazo kwa kifungu "Nunua nyumba huko Moscow" na "Nunua nyumba ya chumba kimoja huko Moscow katika jengo jipya bila gharama kubwa" tofauti.

Kwa hivyo, kiwango kinapaswa kuwekwa katika siku zijazo kulingana na takwimu zilizopatikana. Labda kwa misemo isiyofaa unahitaji kupunguza gharama, na kwa misemo mingine muhimu huongeza.

Basi lazima upitie wastani wa kampeni iliyoundwa ya matangazo.

Kuchagua zabuni za matangazo ya Yandex.Direct na kupitisha wastani

Ikiwa msimamizi atakataa kuchapisha matangazo yako, ujumbe unaofaa utatumwa unaonyesha sababu ya kukataa.

Kama sheria, matangazo mengi yaliyoundwa kuzingatia mahitaji ya vifaa vya utangazaji husimamiwa, kwani mshiriki wa mfumo huleta mapato makubwa kwa Yandex.

Lakini makosa ambayo yanahusishwa na tahajia isiyo sahihi ya maneno inaweza kusababisha kukataa kuchapisha.

Sababu za kawaida za kupokea kughairi ni pamoja na:

Ikiwa tangazo linahusu usambazaji na mapitio ya vileo au dawa za kulevya (bidhaa au huduma zilizokatazwa).
Kikundi maalum cha bidhaa lazima zisambazwe tu kwa idhini: dawa za matibabu, huduma za matibabu, huduma za kifedha - nyaraka hazitaonyeshwa kwenye ujumbe yenyewe, lakini Yandex, anayefanya kazi kama mpatanishi, lazima apokee nyaraka zinazounga mkono ili kutii sheria zilizowekwa.
Ikiwa picha zina nembo na habari ya mawasiliano, msimamizi anaweza pia kutuma tangazo kwa marekebisho.
Mahitaji maalum yamewekwa juu ya jinsi kichwa na maandishi ya matangazo yataonyeshwa. Mara nyingi, katika jaribio la kufanya matangazo yaonekane zaidi, herufi kubwa hutumiwa wakati wa kuandika maandishi yote - kulingana na sheria zilizowekwa, hii ni marufuku.

Ikiwa kampeni ya matangazo ilishindwa kupitisha kiasi, basi inatumwa kwa marekebisho. Baada ya kusahihisha data iliyoingizwa, inaweza kutumwa kwa wastani tena.

Hatua ya 7. Utabiri wa Bajeti katika Yandex.Direct

Ni kwa hesabu makini na upangaji wa kampeni ya matangazo ambapo mtu anaweza kutarajia kuwa uwekezaji katika matangazo utakuwa wa faida.

Ili kufanya hivyo, unahitaji kuacha lengo maalum, ambalo linapatikana wakati wa kutumia huduma ya Yandex Direct. Kwa mfano, katika kesi ya kukuza tovuti ya kadi ya biashara, moja ya malengo yatakuwa kuvutia trafiki inayolengwa, ambayo sehemu yake itampigia simu meneja au kuweka agizo la huduma au bidhaa.

Ili kuhesabu takriban gharama za matangazo, sehemu maalum imeundwa "Utabiri wa Bajeti". Unaweza kwenda kwenye ukurasa huu ukitumia kiunga kilicho kwenye kizuizi cha juu cha menyu.

Mchakato wa hesabu ya bajeti ni kama ifuatavyo:

Uchaguzi wa mkoa... Kama sheria, ili kupunguza gharama, kampuni na watu wengi huchagua eneo ambalo matangazo yataonyeshwa. Hii ni muhimu sana, kwa mfano, katika kesi ya kutoa huduma huko Moscow - haifai kuonyesha matangazo kwa wakaazi wa Belarusi au nje ya nchi, kwani hii itasababisha gharama zisizohitajika, zisizofaa.
Shamba linalofuata ni vigezo vya hesabu... Sehemu hii inaonyesha muda wa kampeni ya matangazo, aina zilizochaguliwa za tovuti ambazo habari itaonyeshwa, pamoja na sarafu ambayo hesabu itafanywa.
Kigezo muhimu zaidi ni maneno... Wakati wa kukuza mradi kwa maneno tofauti, bajeti tofauti inahitajika. Katika dirisha hili, unaweza pia kuchagua misemo na maneno muhimu, hapa unaweza pia kuingiza orodha yako ya funguo zilizotengwa na koma. Kuna uwezekano wa kutaja maneno ya kuacha kwenye orodha.
Baada ya kuingiza maneno na misemo yote, bonyeza kitufe cha "Mahesabu" na upate meza ya kina kwa kila neno kuu.
Mfumo unaweza kuweka alama kwa maneno ambayo yanapaswa kutengwa kwenye orodha.

Hesabu ya bajeti inategemea maneno muhimu na uwekaji wa matangazo.

Hatua ya 8. Matangazo ya Kuonyesha Yandex - Kutumia mabango ya muktadha wa kuonyesha (matangazo ya picha)

Njia nyingine ya kukuza na kutangaza bidhaa au huduma zako kupitia mtandao ni mabango ya muktadha wa media... Njia hii inachanganya faida za matangazo ya jadi na muktadha.

Kwa sababu ya mvuto wake wa kuona na uwezo wa kuonyesha video flash, block kama hiyo ina kiwango cha juu cha kubonyeza). Teknolojia za kisasa zinazotumiwa katika injini ya utaftaji huruhusu kuonyesha bendera kwa hadhira inayohitajika, ambayo ni muhimu hupunguza gharama.

Walakini, njia hii ya utangazaji ina shida kubwa. Mmoja wao - malipo ya maonyesho ya matangazo, sio kwa kubofya kwao. Na kwa ufanisi wa matangazo kuwa wa juu, unahitaji kufikia CTR ya juu ya kizuizi (kiwango cha bonyeza-kupitia).

Inashauriwa kutumia njia hii ya utangazaji tu baada ya kufikia malengo yaliyowekwa wakati wa kufanya kazi na matangazo ya muktadha, kwani matangazo ya kuonyesha Yandex yanahitaji bajeti kubwa, na matokeo yanaweza kuwa mbali na kutabiriwa.

4. Uteuzi sahihi wa maneno muhimu ya Yandex Direct katika mazoezi 📊

Ishara na mibofyo, gharama za matangazo na utendaji wa jumla wa kampeni ya matangazo hutegemea uteuzi wa maneno na misemo, ambazo zimeingizwa kwenye uwanja maalum wakati wa kuunda tangazo.

Kuna njia mbili kuu za kukusanya orodha ya maneno:

Mwenyewe, kwa kutumia zana iliyojengwa au programu zingine. Ipo kulipwa na bure mipango ambayo sio tofauti sana kutoka kwa kila mmoja. Kama sheria, tofauti iko tu kwa kasi ya usindikaji wa data, idadi ya vigezo maalum na uwezo wa kubadilisha habari kuwa meza za matumizi katika programu zingine.
Kutumia orodha muhimu zilizopangwa tayariambazo zinauzwa na wachunguzi. Unaweza kuunda orodha kama hizi za misemo muhimu mwenyewe. Walakini, ufanisi wao utatofautiana kidogo. Ni muhimu kukumbuka kuwa ufanisi, gharama na mzunguko wa maneno na misemo inaweza kutofautiana kulingana na msimu wa bidhaa au huduma, wakati wa mwaka, nk.

Kuna programu kadhaa ambazo zina uwezo wa kupimia vizuri juu ya maneno muhimu na kuchagua inayofaa zaidi kwa swali lililoingizwa. Programu kama hizo ni pamoja naSlovoEb», «Mkusanyaji wa ufunguo"Na huduma zingine za bure, kwa mfano,"Rokee».

Kukusanya maneno muhimu na kuyaainisha, faili maalum imeundwa katika Excel, kwani ni ndani yake ambayo unaweza kuingiza meza na safu kadhaa: neno kuu, mzunguko wa maombi kwa mwezi na wengine.

Muhimu! Uundaji wa bei ya juu kwa maswali maarufu huamuliwa na ukweli kwamba washindani pia wanaamua kuzitumia kukuza mradi wao.

Kuibuka kwa swala mpya maarufu, ambayo hapo awali ilikuwa na matumizi ya chini katika injini ya utaftaji, inaweza kupunguza sana gharama za utangazaji. Ndiyo maana inashauriwa kufanya uchunguzi wa kila wakati wa maswali muhimu kutumia mipango maalum.

4.1. Uteuzi wa ubora wa maneno kwa Yandex Direct bila malipo

Mfumo wa utangazaji wa muktadha una zana ya kuchagua maneno muhimu ambayo inaweza kutumika bure.

Vidokezo vya kuboresha ubora wa utafiti wako wa neno kuu ni pamoja na:

Uwezo wa kufikiria katika vikundi katika uwanja wa shughuli unaweza kupunguza gharama, kwani kuna ushindani mwingi wa "maombi ya moja kwa moja" (kwa mfano, kununua nyumba huko Moscow). Ikiwa kuna habari jinsi mteja wako anayeweza kufikiria, jinsi anavyotafuta bidhaa au huduma inayofaa zaidi, unaweza chagua maneno na misemo ya kipekeeambazo hazina matumizi ya juu, lakini kiwango cha juu cha kubonyeza (CTR). Kwa newbies nyingi, kadi muhimu ina maneno 100, ambayo pia hutumiwa na washindani waliokuzwa vizuri na bajeti kubwa.
Pia, kwa uteuzi mzuri wa funguo, unapaswa kujifunza kuchambua mkakati wa matangazo wa washindani wako wa karibu: ramani yao kuu ni nini, wanaweka tangazo saa ngapi, inalenga watazamaji gani. Kulingana na habari hapo juu, inapaswa kuhitimishwa kuwa kwanza unahitaji kupata washindani wako. Wakati huo huo, hauitaji kuzingatia bidhaa na kampuni zinazojulikana, kwani wanaweza kumudu kutumia pesa nyingi kwenye matangazo kudumisha ushiriki wa watazamaji.
Lazima angalia hali zisizo za moja kwa moja ambazo unaweza kuvutia mteja... Kwa mfano, ikiwa msichana anataka kununua mavazi mapya, basi kuna uwezekano mkubwa kwamba atataka kununua viatu pamoja na mavazi. Ndio sababu, wakati mwingine, njia bora ya utangazaji ni utumiaji wa maswali yanayohusiana.

Kumbukakwamba maneno mengine yana masafa ya juu, lakini hayasababishi trafiki kubwa inayofanya kazi ambayo iko tayari kwa ununuzi na maagizo ya bidhaa au huduma.

Kwa mfano, wakati wa kutafuta katika "Yandex" swala "smartphone", mtumiaji anaweza kutafuta smartphone kununua na ufafanuzi na kusudi la kifaa hiki.

Kwa hivyo, inahitajika kuchagua vishazi muhimu vya kibiashara, sio habari. Kwa mfano, "nunua nyumba", "agiza matengenezo".

4.2. Jinsi ya kutumia huduma ya Yandex Wordstat

Ili kutumia huduma ya Yandex Wordstat, unapaswa:

Unda akaunti katika Yandex... Ikiwa tayari imeundwa mapema, basi hakuna haja ya kutekeleza utaratibu wa usajili.
Jua alama za kimsingiambayo inaweza kutumika katika mfumo (uliojadiliwa hapa chini).
Kuwa na uelewa kuhusu kwanini huduma iliundwa na inafanyaje kazi... Yandex Wordstat hutumiwa kuchambua maswali ya utaftaji, ambayo hukuruhusu kuamua mzunguko wa utumiaji wa maneno na misemo wakati wa kutafuta kwenye mfumo. Chombo hicho hicho pia kinapatikana katika Yandex Direct wakati wa kuunda matangazo - algorithm ni sawa.
Kuwa na uwezo wa kutumia zana zilizowasilishwa.

Unapoenda kwenye ukurasa wa zana hii, upau wa utaftaji unaonyeshwa ambao unaweza kuingia yoyote neno, mchanganyiko wao au seti ya tabia.

Baada ya kuingia, ripoti ya mwezi itaonyeshwa, ikiwa na habari juu ya ufunguo ulioingizwa na maswali yanayohusiana. Habari juu ya mzunguko wa kutumia ufunguo wakati wa mwezi pia imeonyeshwa.

Inastahili kuelewekakwamba sio misemo yote itakayofaa kwa kampeni fulani ya utangazaji, kwani maneno mengine hutumiwa na watu kupata habari, wengine kutafuta bidhaa.

Kwa hivyo, unapaswa kuzingatia ni aina gani ya trafiki unayohitaji kununua. Huduma wahusika maalum hupanua uwezo wa zana hii.

Jinsi ya kutumia huduma ya Yandex Direct - waendeshaji wakuu wa mfumo

4.3. Ni wahusika gani wanaotumika katika Yandex Wordstat

Ili kupata matokeo sahihi zaidi ya uteuzi wa funguo, wahusika maalum hutumiwa, ambayo ni muhimu sana kwa mfanyabiashara mwenye uzoefu. Matumizi ya alama ni aina ya kichungi muhimu (kuchuja misemo isiyo ya lazima).

Alama kuu za Yandex.Wordstat ni:

Alama za nukuu ("ufunguo") - hutumiwa ili kupata takwimu juu ya mzunguko wa kutumia tu neno au kifungu walichochagua. Matokeo yake pia yanajumuisha fomu za maneno na miisho mingine.
Sehemu ya mshangao ("! Ufunguo") - chombo cha kurekebisha mwisho wa maumbile. Katika kesi hii, fixation hupitisha tu neno ambalo ishara hii imewekwa. Ili kujua mara ngapi kwa mwezi wanauliza ombi huko Yandex - kununua nyumba huko Moscow, unahitaji kuchapa huduma - "! nunua! nyumba! ndani! moscow".

Wakati herufi mbili zinatumiwa pamoja, unaweza kupata ufunguo na masafa sahihi zaidi ya matumizi yake kwa kipindi fulani cha wakati. Habari hii ni muhimu zaidi wakati wa kuhesabu gharama ya kuvutia trafiki. Hatua inayofuata ni kuhesabu CTR (kiwango cha bonyeza-kupitia).

Wahusika maalum wa ziada ni:

Baa wima "|" - chombo kinachotumiwa kwa uteuzi wa haraka wa semantiki. Inatumika wakati inahitajika kulinganisha funguo kadhaa kulingana na mzunguko wa maombi.
Mabano ya mraba "[]" - chombo cha kurekebisha mpangilio wa sintaksia.
Ishara "." - alama ya pamoja imeingizwa ikiwa unahitaji kupata vishazi na maneno ya kuacha, ambayo ni pamoja na viunganishi, viambishi, chembe.
ishara "-" - ishara ya kuondoa, ambayo hutumiwa kutenganisha neno au kuacha neno kutoka kwa usemi.
Mabano mawili "()" panga matumizi ya herufi zote maalum kutoka kwenye orodha iliyo hapo juu.

Wahusika wote maalum wanaweza kuboresha kwa kiasi kikubwa ufanisi wa huduma. Bila matumizi yao, lazima upepete matokeo mwenyewe, ambayo inachukua muda mwingi.

4.4. Ushindani ni nini katika matangazo na ni viashiria gani vinapaswa kutumiwa kutathmini

Ili kuunda kampeni inayofaa ya matangazo, unapaswa kuzingatia dhana ya ushindani. Neno hili linatumika sana katika uuzaji, na ni muhimu kuamua ushindani wa rasilimali za kibinafsi kwenye mtandao.

Katika kesi hii, kiashiria kuu ni msimamo wa ukurasa katika matokeo ya utaftaji nje ya kampuni ya utangazaji.

Ushindani unaweza kutathminiwa na viashiria vifuatavyo:

Maisha ya rasilimali. Tovuti iliyoundwa miaka kadhaa mapema, kama sheria, hupata marupurupu zaidi kutoka kwa injini ya utaftaji;
Matangazo mengi ya muktadha yaliundwa, kulipwa na kuwekwa;
Je! Ombi ni nini?
Ikiwa kuna mabadiliko katika kiashiria cha mahitaji kulingana na msimu;
Eneo la mkoa linazingatiwa;
Tovuti za TOP kwa ombi muhimu;
na wengine.

Kukusanya na kuchambua viashiria vyote hukuruhusu kupata KEI fulani - faharisi ya ufanisi wa maneno muhimu yaliyotumika.

Kutoka kwa habari hapo juu, tunaweza kuhitimisha:

Bei kwa kubofya ikiongezeka, tangazo litawekwa mahali pazuri zaidi kwa mtangazaji;
Gharama kwa kubofya huundwa kulingana na bei ya juu kabisa ambayo uko tayari kulipa kupata mahali pa 1;
Kusoma takwimu na kuchagua funguo za kufanya kazi kunaweza kupunguza gharama.

5. Jinsi ya kufuatilia utendaji wa tangazo

Yandex Direct ina zana ya kufuatilia ufanisi wa kampeni ya matangazo - Metrica.

Jinsi ya kufuatilia ufanisi wa matangazo - kutumia vitambulisho vya utm katika Yandex Direct

Viashiria kuu vya Metrica ni:

Kiwango cha Bonyeza-kupitia (CTR)
Kiwango cha ubadilishaji.
Vipimo vilivyochaguliwa vya maonyesho na mibofyo.
Ubora wa akaunti.
Metri inayohusiana na vitendo vya mteja aliyerejelewa kwenye wavuti ya mtangazaji: kiwango cha ubadilishaji, asilimia ya wasikilizaji walengwa, idadi ya shughuli na kiwango cha wastani kwao.
Mapato na faida.

Viashiria 5 vya kwanza vinaweza kupatikana kutoka kwa Yandex Metrica, ambayo hutumiwa Lebo za UTM.

Kiashiria cha mwisho "mapato na matumizi" huhesabiwa kwa kujitegemea na mtangazaji. faida, katika kesi ya uuzaji wa bidhaa au utoaji wa huduma, inazungumza juu ya ufanisi wa kampeni ya matangazo, na viashiria vingine vinaweza kutumiwa kuirekebisha.

Kutumia lebo za UTM

Chombo bora kabisa katika utangazaji kwenye mtandao ni Lebo za UTM... Wanakuruhusu kufuatilia trafiki, tambua kampeni ambazo zimeleta wageni wa kipekee.

Yandex Direct pia hukuruhusu kutumia zana hii kuboresha ufanisi wa kampeni za matangazo. Kwa bahati mbaya, hakuna zana iliyojengwa, lakini unaweza kutumia huduma za bure (kwa mfano,utmurl.ru na wengine).

Utaratibu wa kuunda vitambulisho vya UTM ni kama ifuatavyo:

Tunaingiza URL lengwa, taja chanzo, kichwa, kituo cha kampeni, neno kuu na tengeneza lebo. Ni habari iliyoingizwa katika sehemu zingine ambazo zitatumika kufuatilia URL kama inavyotumika. Kwa hivyo, unapaswa kuongeza habari ya kina kwa maelezo ya lebo ya UTM.
Tunakwenda Metrica katika sehemu "Ripoti za Kawaida - Chanzo - vitambulisho vya UTM". Tunaingiza viungo vilivyotengenezwa kwenye sehemu maalum.

Baada ya hapo, wakati wa kukusanya habari juu ya trafiki ya rasilimali ya wavuti (wavuti, ukurasa wa kutua, nk), habari iliyoingia itaonyeshwa wakati wa kutengeneza lebo ya UTM.

6. Msaada uliohitimu katika mafunzo ya Yandex Direct

Gharama zilizotumiwa kwenye matangazo na ufanisi wa kampeni ya matangazo hutegemea usahihi wa mipangilio katika Yandex Direct. Pia ni muhimu kuzingatia kwamba taaluma tofauti imeonekana - Mtaalam wa moja kwa moja, ambaye ni katika kuandaa na kuanzisha matangazo katika Yandex.Direct.

Ndio sababu kampuni zingine zilianza kutoa huduma za mafunzo kwa kuanzisha na kutumia mfumo wa matangazo ya muktadha.

1) Unibrains.ru

Kampuni ambayo hutoa fursa ya kuhudhuria wavuti za utangulizi za bure. Kituo hicho kilianzishwa na kushikilia Kikundi cha Kokoc, ambayo imekuwa ikitoa huduma za IT kwa miaka mingi. Programu iliyoundwa za mafunzo hupokea vyeti kwa PRUE. G.V. Plekhanov. Kozi hizo hutoa masaa mengi ya mafunzo ya vitendo kwenye miradi halisi na kesi.

2) I-media.ru

Kampuni hutoa mafunzo na inatoa huduma katika uwanja wa uuzaji wa mtandao. Ilianzishwa zaidi ya miaka 13 iliyopita.

Wafanyakazi wote wa kampuni ya mazoezi ambao hufanya kazi kwa maagizo halisi ya wateja wao. Kampuni inazingatia zana za Google.

3) Seoschool.ru

Kampuni hiyo pia hutoa huduma za mafunzo kwa uboreshaji wa SEO wa rasilimali za wavuti. Kampuni hiyo pia ina nafasi ya kupata mashauriano ya haraka kupitia mtandao.

Kwenye wavuti unaweza kupata takwimu za kazi yake ya kukuza na shukrani kwa wateja.

Kozi zote za mafunzo ambazo huleta faida halisi hulipwa. Wavuti za bure zinalenga kuvutia wateja, kwani habari inayotolewa kawaida ni ya asili.

7. Matangazo ya moja kwa moja ya Yandex: bei, utabiri wa bajeti, gharama kwa mwezi 📈

Unaweza kutegemea tu uzoefu wako mwenyewe kujibu swali la ni kiasi gani cha matangazo katika Yandex Direct kitagharimu. Hii ni kwa sababu ya ukweli kwamba kampuni haitoi habari kama hiyo.

Maswali muhimu zaidi kuhusu bajeti ni pamoja na:

7.1. Kiwango cha chini cha kuagiza Yandex Direct

Kompyuta huwavutiwa na uwekezaji wa chini unaohitajika kuzindua matangazo katika Yandex.Direct. Kulingana na sheria za huduma, kiwango cha chini kinachotumiwa kwenye matangazo ni Rubles 300.

Walakini, mazoezi yanaonyesha kuwa kutumia huduma za moja kwa moja ni ghali zaidi - bila bajeti ya rubles 17,000 au zaidi ni vigumu kufikia matokeo yanayokubalika katika mfumo. Hii ni kwa sababu bonyeza ombi moja linaweza kugharimu 50-200 rubles na zaidi.

7.2. Gharama kwa kubofya

Kwa kiashiria hiki, kiwango cha chini pia imewekwa - Kopecks 30... Katika mazoezi, kukutana na CPC kama hiyo ni ngumu sana.

Gharama ya wastani kwa kila bonyeza kwenye Yandex.Direct ni rubles 20-40. Katika hali nyingine, bei hufikia rubles 300 au zaidi.

7.3. Utabiri wa Bajeti katika Yandex Direct

Ili kupata matokeo, unaweza kutumia kiunga "Utabiri wa Bajeti". Kama sheria, inachukua mwanzoni karibu saa moja kuhesabu, mtaalamu dakika 15.

Maswali 10-30 hutumiwa kuhesabu bajeti ya kampeni ya matangazo.Ikumbukwe kwamba matokeo yalipatikana takriban... Kama inavyoonyesha mazoezi, matokeo yaliyopatikana yanapaswa kuzidishwa na mwingine 2. Wakati huo huo, idadi ya maoni na mibofyo haitabadilishwa, kwani kuongezeka kwa bajeti kunatokana na kuongezeka kwa gharama inayokadiriwa ya mbofyo mmoja.

7.4. Bajeti za matangazo ya muktadha katika Yandex katika mada anuwai (gharama ya matangazo katika Yandex. Direct kwa mwezi)

Huwezi kutekeleza hesabu huru ya bajeti, lakini chukua takwimu wastani. Kwa Moscow, wakati wa kukuza na kutangaza mradi katika mada maarufu-kati kiwango cha chini cha bajeti ya kila mwezi ni Rubles 30,000, kiwango cha juu cha rubles 150,000. Katika mikoa, viashiria hivi vitapungua mara kadhaa.

Ambapo:

Ili kukuza duka lako mkondoni utahitaji angalau tr. 60, na bajeti bora inaweza kuitwa 150 tr.
Utangazaji wa bidhaa / huduma za kibenki gharama mara kadhaa zaidi: bajeti ya chini ni 300 tr., Bajeti iliyopendekezwa ni rubles milioni 1. kwa mwezi.
Kukuza Tovuti itagharimu angalau rubles elfu 80, kwa wastani rubles elfu 150 zinahitajika.
Utoaji wa huduma za kisheria: bajeti ya chini 50 tr., wastani wa 100 tr.

Kukuza na utangazaji wa huduma na bidhaa kupitia Yandex.Direct ni zana ghali. Makosa yoyote ambayo yalifanywa katika kuanzisha huduma yanaweza kuongeza gharama bila ufanisi mzuri.

8. Cheti cha moja kwa moja cha Yandex - ni nini na jinsi ya kuwa mtaalam aliyethibitishwa? 📋

Yandex Direct ina zana nyingi tofauti ambazo unahitaji kuweza kufanya kazi nazo.

Cheti cha moja kwa moja cha Yandex kinatolewa kulingana na hali fulani. Utoaji wa cheti kama hicho hufanya iwezekane kujiita mtaalam wa Yandex Direct aliyethibitishwa.

Vyeti vya moja kwa moja vya Yandex - jinsi ya kupata hati ya Yandex Direct, ni nani anayeweza kuipata na jinsi ya kuiangalia

Cheti kinaweza kutumwa kwa elektroniki au kwa aina kupitia barua.

Maswali ya kawaida juu ya udhibitisho katika mfumo ni:

8.1. Nani anaweza kupata vyeti?

Karibu mtangazaji yeyote anaweza kupata cheti. Isipokuwa ni kesi wakati mfanyakazi anayefanya kazi kwa wakala wa matangazo anafanya kazi chini ya akaunti iliyoshirikiwa.

Kwa watangazaji wengine, masharti yafuatayo yameandaliwa:

Kwa miezi 3, bajeti ya matangazo inapaswa kuzidi rubles 9,000.
Akaunti haipaswi kufanya kazi kwa zaidi ya miezi 6.

Masharti ya kupata upatikanaji wa vyeti yanaweza kubadilika. Kwa hivyo, angalia na huduma yenyewe kwa habari halisi.

8.2. Jinsi ya kupata cheti cha Yandex Direct?

Katika kesi ya kuwasilisha ombi la kupitisha mtihani, mwombaji atalazimika kujibu maswali 42, ambayo ni makosa inawezekana tu juu ya 3 kati yao... Jaribio linachukua kama dakika 30.

Ikiwa jaribio la kwanza limeshindwa, inawezekana kuchukua jaribio kwa wiki moja, jaribio linalofuata katika miezi 3, na la mwisho katika miezi 6. Ikiwa hazitoshi, basi mzunguko wote unaweza kurudiwa.

Katika vipimo, kama sheria, kuna jibu moja tu sahihi. Ikiwa ulianza kuchukua jaribio, huwezi kukataa kuichukua.

Maswali katika mtihani yanaulizwa juu ya mada zifuatazo:

Kanuni za uundaji na onyesho la CPC.
Kanuni za kutumia maneno na maneno hasi hasi.
Makala ya takwimu za kampeni ya matangazo.
Kuweka vigezo vya kampeni ya matangazo.

8.3. Jinsi ya kuangalia cheti?

Wakati wa kupitisha mtihani, habari halisi ya mawasiliano imeingizwa (Jina, jina la jina). Ili kuangalia matokeo, chagua kichupo cha "Uthibitishaji wa Cheti" kwenye huduma ya Yandex.Expert, taja nambari ya cheti na jina la mmiliki, baada ya hapo matokeo yataonyeshwa.

Kuangalia kampuni, wakala na watu binafsi kwa vyeti vya Yandex Direct

Kwa kumalizia, tunaona kuwa cheti hutolewa kwa jina la mtumiaji linalotumiwa katika Yandex.Direct. Kwa hivyo, wafanyikazi wa wakala wa matangazo lazima waunde akaunti zao. Pia kumbuka kuwa kipindi cha uhalali wa cheti kilichotolewa mwaka 1 tu, baada ya hapo italazimika kuchukua tena mtihani.

9. Kuponi za moja kwa moja za Yandex na nambari za uendelezaji - jinsi ya kupata, kununua, kuamsha 📜

Nambari za uendelezaji hukuruhusu kupunguza gharama za matangazo ya muktadha kwa watumiaji wapya. Katika kesi hii, kiasi ambacho hakijatozwa wakati wa kuanzisha msimbo wa ofa hufikia Rubles 10,000.

9.1. Jinsi ya kupata nambari ya promo ya Yandex.Direct?

Hivi karibuni, idadi ya kuponi imepungua sana. Unaweza kuzipata katika hali tofauti, kwa mfano, wakati wa kufungua akaunti na Benki ya Alfa au wakati huo kuhudhuria hafla za Yandex.

Watumiaji wengine huuza nambari za uendelezaji kupitia mitandao ya kijamii, vikao maalum na majukwaa mengine.

Unaweza kuhifadhi kwenye matangazo ya muktadha kwa kuunda akaunti bila VAT (ushuru hautazuiliwa18% ya kiasi kilicholipwa kwa matangazo). Mtu yeyote asiyekaa Shirikisho la Urusi ambapo hakuna ushuru wa VAT chini ya sheria anaweza kuunda akaunti ya Yandex Direct bila VAT. (Kwa mfano, raia wa Uswizi)

9.2. Jinsi ya kuamsha msimbo wa promo wa Yandex Direct?

Ili kuamilisha nambari ya matangazo, kuna uwanja maalum ambao unaonekana unapochagua njia ya malipo ya huduma. Kwa kuingiza habari muhimu, kiasi fulani kitatozwa kutoka kwa ankara kwa kampuni ya matangazo.

Mtumiaji mpya tu wa huduma anaweza kuamilisha nambari ya matangazo. Ili kuwasha tena nambari nyingine ya uendelezaji, unahitaji kuunda akaunti mpya katika Yandex.

Ikiwa idadi kubwa ya kuponi imeamilishwa kwa mradi huo huo, basi mradi huu unaweza kuorodheshwa na wasimamizi wa Yandex.

10. Kurugenzi - yeye ni nani na anafanya nini 💸

Daktari wa moja kwa moja ni mtaalam wa kufanya kazi na huduma ya Yandex.Direct ambaye husanidi na anahusika na utangazaji katika injini ya utaftaji ya Yandex na YAN (Mtandao wa Matangazo wa Yandex).

Mkurugenzi anapaswa kuwa na uwezo wa:

chagua misemo muhimu ambayo vitengo vya matangazo vitaonyeshwa;
tunga matangazo ya kuvutia;
chagua na pakia picha za matangazo;
rekebisha sifa zote muhimu na vigezo vya matangazo.

Mbali na majukumu yaliyoorodheshwa, wakurugenzi wanapaswa kuwa na uwezo wa:

kuchambua washindani wa wateja;
kuendesha kampeni za matangazo;
boresha matangazo yaliyopo;
andaa ripoti;
kampeni za matangazo ya ukaguzi (kwa utaftaji wa Yandex, kwa YAN, tafuta + YAN);

Kwa mfano, wanaweza kuagiza uchambuzi wa kampeni yako ya matangazo ili kupunguza gharama za kubonyeza, kupunguza gharama ya kuvutia wateja wapya, na kadhalika.

Taaluma ya kurugenzi inahitajika sana kati ya mashirika mengi ya matangazo, ambayo inamaanisha kuwa inalipwa sana.

10.1. Jinsi ya kuwa mkurugenzi - mapendekezo na ushauri

Ili kuwa mkurugenzi maarufu na anayelipwa sana, unahitaji:

Jifunze nyaraka za mfumo wa Yandex.Direct, ambao utatoa uelewa wa kimsingi wa utendaji wa mfumo na mipangilio ya kampeni.
Tazama video za mafunzo zilizochapishwa na Yandex kwenye mipangilio ya matangazo ya muktadha.
Ili kupata taaluma ya Daktari Bingwa, chukua kozi maalum, kwa mfano, katika kampuni zilizoorodheshwa hapo juu.

10.2. Kurugenzi hupata kiasi gani na bei ya matangazo ya huduma za ubadilishaji wa kampeni ni nini?

Kuanzisha kampeni moja ya matangazo kwa gharama za moja kwa moja kwa wastani kutoka rubles 4,000-14,000... Kuendesha (optimization) ya kampeni hii - kwa wastani kutoka 3 000-6 000 rubles / mwezi.

Mkurugenzi anaweza kufanya kazi kwa urahisi na maagizo ya kawaida 5-6 kwa mwezi. Kama matokeo, zinageuka kuwa mkurugenzi anaweza kupata pesa kwa urahisi kutoka 25 hadi 50 elfu rubles kwa mwezi, pamoja na kuendesha kampeni ya matangazo, ambayo inachukua muda mdogo.

Mtaalam anaweza kuunda kwa urahisi kampeni 4-5, kiwango kulingana na wigo wa kazi, kutoka mwanzo kwa mwezi. Si ngumu kuhesabu kuwa hii ni kutoka rubles elfu 20 hadi 40,000. Kampeni zinazoendelea pia ambazo zinachukua muda kidogo, na hii ni mapato ya kudumu.

11. Maswali yanayoulizwa mara kwa mara (Maswali Yanayoulizwa Sana)

Tutajibu maswali yanayokuja kwa ofisi ya wahariri ya Idea for Life.

Swali la 1. Je! Kuna vinjari vipi vya maneno ya Yandex Direct?

Kupata maneno, unaweza kutumia programu zifuatazo:

SlovoYOB - programu inasaidia wawakilishi na hutoa ripoti ya .csv. Inakusanya habari kutoka kwa mifumo kadhaa: Yandex.Wordstat, Liveinternet, Msaidizi wa Wavuti... Programu ina faili ndogo ya usanikishaji, kwa sababu hiyo, unaweza kuona maneno na misemo 100 na masafa ya matumizi yao.
Anadyr Ni kifungu cha maneno ambacho kinakusanya habari kutoka kwa Yandex.Wordstat. Vipengele vya programu hiyo ni pamoja na kuanzishwa kwa maneno ya kuacha na utaftaji wa maswali yanayohusiana.
Magadan - kulingana na optimizers nyingi za SEO, mpango mzuri zaidi wa kuchagua maneno muhimu. Mpango huo unafuta maneno kutoka kwa Yandex Direct. Vipengele ni pamoja na uwezo wa kuchagua mkoa, kukusanya hifadhidata na kuchanganya kadhaa kuwa moja, kusafirisha yaliyomo katika fomati ya .txt na .csv.
YandexKeyParser - programu hiyo ina kina cha kuchambua kiholela, huchuja maneno muhimu na ina uwanja wa kuingiza maneno ya kuacha.

Swali la 2. Wapi kuagiza Yandex Direct? Ninawezaje kuagiza matangazo katika utaftaji wa Yandex?

Habari iliyotolewa katika kifungu hicho inaonyesha kuwa kuanzisha kampuni ya utangazaji sio rahisi sana, na wengi huamua, haswa na uwekezaji mkubwa, kukabidhi kazi hiyo kwa wataalamu katika suala husika.

Unaweza kuagiza wapi? Nakala hiyo ilionyesha kampuni ambazo sio tu zinafanya mafunzo, lakini pia hutoa huduma za kuanzisha Yandex Direct. Unaweza pia kutafuta kampuni kama hizo kwenye mtandao, ambazo ni chache sana.

shida kuu - mara nyingi, huduma hutolewa na wafanyikazi huru, ambao ustadi na uwezo wao unathibitishwa tu na habari kwenye wavuti. Mchakato wa kuagiza unajumuisha kubainisha malengo yatakayopatikana, na pia kuamua bajeti na tarehe za mwisho.

Kumbuka kuwa huduma ya msaada wa Yandex.Direct inaweza kuulizwa maswali yoyote ikiwa kuna shida na mfumo. Pamoja, karibu na kila uwanja kuna maelezo ya kina ya kusudi lake.

Kitu pekee ambacho watumiaji wengi (wauzaji, nk) wanakosa kuendesha kampeni ya matangazo yenye mafanikio ni uzoefu.

Swali la 3. Jinsi ya kupata neno hasi katika Yandex Direct na wapi kupakua orodha ya maneno hasi ya kutunga matangazo?

Unaweza kupata maneno hasi ya kampeni yako ya matangazo kwenye rasilimali maalum za mada (vikao, tovuti na milango).

Kwa unyenyekevu na urahisi katika kuandaa kampeni ya matangazo, tunashauri kupakua maneno muhimu hasi yaliyotengenezwa tayari:

Pakua orodha ya maneno hasi ya Universal (.txt) - Orodha hasi ya maneno muhimu inafaa kwa karibu kampeni yoyote ya tangazo:

Pakua orodha ya maneno hasi (.txt) - Maneno hasi ambayo yanafaa kwa kampeni nyingi za matangazo.

Swali la 4. Jinsi ya kuondoa (kulemaza, kuzuia) matangazo ya moja kwa moja ya Yandex?

Katika hali nyingine, kuna haja ya haraka ya kusimamisha kampeni ya matangazo. Ili kufanya hivyo, katika orodha ya miradi iliyoundwa kuna kiunga kidogo "Acha". Ni muhimu kutosha kwamba wakati wa kutumia kiunga hiki, mradi yenyewe haujafutwa - inaweza kuhaririwa zaidi na kutumiwa.

Mengi yanaweza kusema juu ya kukuza tovuti na biashara kwenye mtandao. Yandex Moja kwa moja ni njia ya kuharakisha uendelezaji wa biashara yako mwenyewe kwenye mtandao, na pia njia pekee ya kutangaza ikiwa hauna tovuti yako mwenyewe Unaweza kusoma jinsi ya kuunda wavuti mwenyewe katika chapisho letu maalum.

Nakala hiyo ilielezea kwa undani jinsi ya kuunda na kuanzisha kampeni yako ya kwanza ya matangazo mwenyewe. Umuhimu wa sahihiuteuzi wa maneno, zana gani inaweza kutumika kukusanya na kuchambua misemo muhimu.

Ikiwa bajeti ni kubwa, ni bora kutumia huduma za wataalamu wa kukuza kwenye mtandao kupitia Yandex Direct.

Walakini, inafaa kuzingatiakwamba mara kwa mara, hata kwa utaftaji mzuri wa akaunti, itakuwa muhimu kurekebisha mkakati. Hii ni kwa sababu ya ushindani mwingi, kubadilisha viwango vya ombi na alama zingine nyingi.

Kwa hivyo, tunapendekeza ujitafute mwenyewe suala la kuweka matangazo ya muktadha kupitia Yandex Direct wakati wa kutumia bajeti ndogo.

Kwa kumalizia, tunapendekeza kutazama kozi kamili juu ya kuanzisha Yandex Direct (Tafuta + YAN):

Video ambayo mwandishi wa video anaonyesha nuances ya uteuzi wa maneno muhimu ya Yandex Direct:

Na video "Ni nini mpya na jinsi Yandex.Direct iliyosasishwa inavyofanya kazi", kwani toleo la mapema linatofautiana na la sasa.

Timu ya jarida la Maisha kwa Maisha inakutakia mafanikio na athari kubwa katika wakati mfupi zaidi kutoka kwa matangazo katika Yandex.Direct!

Ikiwa una maoni au maswali yoyote kwenye mada hiyo, waulize kwenye maoni hapa chini.